Blog sur la psychologie de la publicité et du marketing
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Conception publicitaire : Images de perception visuelle
Quel côté du cerveau perçoit les images dans vos publicités ? Et pourquoi est-ce important ?
Conception publicitaire : Optimiser le suivi oculaire
Nos yeux se déplacent généralement de gauche à droite. Pour éviter que le regard du spectateur ne s'éloigne d'une publicité, il est recommandé... vous pouvez en savoir plus dans notre blog sur la psychologie du marketing.
Conception publicitaire : Présenter le problème en niveaux de gris
Dans la publicité, la technique consistant à présenter des représentations de problèmes en niveaux de gris ou avec une qualité d'image réduite est souvent utilisée pour créer un contraste visuel avec le scénario de solution.
Stratégie publicitaire : rimes et procédés poétiques
L’utilisation de rimes et de procédés poétiques dans la publicité peut considérablement augmenter la mémorisation et l’attrait des messages publicitaires.
Stratégie publicitaire : attention descendante
Pour gérer efficacement l'attention descendante de votre public, il est essentiel d'intégrer dans votre publicité des signaux que les téléspectateurs suivent activement.
Stratégie publicitaire : orienter efficacement le comportement des clients
Cette approche précoce permet d’être présent dans le processus de décision du consommateur et d’orienter ses décisions d’achat en faveur de votre propre marque.
Stratégie publicitaire : Traitement cognitif
La vitesse à laquelle nous nous déplaçons peut affecter notre traitement cognitif. Les mouvements rapides favorisent une pensée intuitive et émotionnelle, tandis que les mouvements lents encouragent un traitement plus analytique et détaillé.
Conception des publicités : réduire la couleur dans les publicités
Pourquoi il est utile de réduire la couleur dans les publicités.
Stratégie publicitaire : la publicité émotionnelle sur les marchés traditionnels
Sur les marchés traditionnels saturés, les consommateurs ont déjà acquis une grande expérience en matière de publicité. Ils reconnaissent des modèles publicitaires familiers et les ignorent souvent. Pour attirer l’attention et rester dans la mémoire des gens à long terme, les marques misent sur les attraits émotionnels.
Conception publicitaire : affichage au ralenti
Pourquoi le ralenti peut-il être contre-productif dans la conception publicitaire ?
Marketing d'influence : influenceurs avec une base de fans de taille moyenne
Lors de la sélection d'influenceurs pour des campagnes marketing, les entreprises obtiennent le meilleur retour sur investissement (ROI) lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs dont le nombre d'abonnés se situe entre 100 000 et 500 000.
Stratégie publicitaire : Recommandation pour un placement optimal de la marque
Le placement de la présence de la marque dans une publicité vidéo influence le comportement du spectateur, en particulier la tendance à ignorer la publicité (ce que l'on appelle le « zapping »).