Bei der Auswahl von Influencern für Marketingkampagnen erzielen Unternehmen den höchsten Return on Investment (ROI), wenn sie mit Influencern zusammenarbeiten, die eine Followerzahl zwischen 100.000 und 500.000 haben.
Mittelgrosse Influencer bieten eine optimale Balance zwischen Reichweite und Engagement.
Gründe für die Effektivität mittelgrosser Influencer
- Engagement: Obwohl grosse Influencer eine hohe Reichweite haben, kann das Engagement ihrer Follower geringer sein. Mittelgrosse Influencer hingegen haben oft eine engagiertere Community, was zu authentischeren Interaktionen führt.
- Glaubwürdigkeit: Mittelgrosse Influencer werden oft als authentischer und näherbar wahrgenommen, was das Vertrauen der Follower stärkt und die Wirksamkeit von Empfehlungen erhöht.
- Kosten-Nutzen-Verhältnis: Die Zusammenarbeit mit mittelgrossen Influencern ist in der Regel kosteneffizienter als mit Mega-Influencern, wodurch Unternehmen einen höheren ROI erzielen können.
Empfehlungen für Unternehmen
- Gezielte Auswahl: Fokussieren Sie sich auf Influencer mit 100.000 bis 500.000 Followern, die zu Ihrer Marke passen und eine hohe Engagement-Rate aufweisen.
- Langfristige Partnerschaften: Der Aufbau langfristiger Beziehungen zu diesen Influencern kann die Authentizität der Kampagnen erhöhen und nachhaltigen Erfolg sichern.
- Messung und Anpassung: Überwachen Sie kontinuierlich die Performance der Influencer-Kampagnen, um Strategien entsprechend anzupassen und den ROI zu maximieren.
Durch die strategische Zusammenarbeit mit mittelgrossen Influencern können Unternehmen ihre Marketingziele effektiver erreichen und gleichzeitig ein optimales Kosten-Nutzen-Verhältnis sicherstellen.
Quelle in Englisch:
- Wies, S., Bleier, A., & Edeling, A. (2023). Die Goldlöckchen-Influencer finden: Wie die Anzahl der Follower das Engagement in sozialen Medien beeinflusst. Journal of Marketing, 87(3), 383-405.
Quelle Bild: Getty Images