Die Wirkung von Hintergründen auf die Produktwahrnehmung

Die Wahl des Hintergrunds bei Produktbildern ist kein rein ästhetisches Detail. Sie beeinflusst, wie Kundinnen und Kunden ein Produkt wahrnehmen, einordnen und bewerten. 

Studien zeigen, dass die Art des Hintergrunds – kontrastierend oder farblich ähnlich – gezielt zur Verstärkung rationaler oder emotionaler Kaufmotive eingesetzt werden kann (vgl. Huang et al., 2020).

Unterschiedliche Hintergründe aktivieren unterschiedliche Denkweisen

Unsere Wahrnehmung folgt psychologischen Prinzipien. Abhängig von der Produktkategorie und dem gewünschten Effekt können Hintergründe eine analytische oder emotionale Verarbeitung fördern:

1. Ähnliche Hintergründe für rationale Produkte

Wenn Hintergrundfarbe und Produktfarbe ähnlich sind, wird der Blick nicht durch visuelle Reize abgelenkt. Die Aufmerksamkeit liegt auf der Funktionalität und Struktur des Produkts. Es spricht den rationalen, abwägenden Teil des Gehirns an – eine Denkweise, die bei funktionalen Produkten förderlich ist.

Empfohlen für:

• Technische Geräte wie Smartphones oder Küchengeräte
• Hygieneprodukte wie Taschentücher oder Desinfektionsmittel
• Alltagsgegenstände wie Haushaltswaren oder Büroartikel

Gestaltungshinweis: Eine zurückhaltende, tonale Farbgebung schafft Klarheit und unterstreicht den sachlichen Charakter des Produkts.

2. Kontrastierende Hintergründe für emotionale Produkte

Produkte, die über Gefühle verkauft werden – Freude, Luxus, Genuss – profitieren von auffälligen, kontrastreichen Hintergründen. Diese erhöhen die visuelle Aufmerksamkeit und aktivieren emotionale Reaktionen. Farben, Formen und Kontraste erzeugen Reize, die das Produkt lebendiger erscheinen lassen.

Empfohlen für:

• Modeartikel wie Kleider, Accessoires, Schuhe
• Schmuck, Uhren, Parfum (Beispiel: Gisada Ambassador Men. Sie verwenden als Hintergrund Elemente des Duftes. Aufgrund Copyright können wir hier kein Bild einfügen. Sie finden die Verkaufsseiten einfach über die Google-Suche).
• Geschenkartikel und Lifestyle-Produkte

Gestaltungshinweis: Der Hintergrund darf auffällig sein, aber nie das Produkt dominieren. Ziel ist es, das Produkt emotional aufzuladen, nicht zu überstrahlen.

Kontext der Anwendung: Wo welcher Hintergrund sinnvoll ist

Die Wirkung von Produktbildern hängt stark vom Verwendungszweck ab. Ein Bild, das auf Social Media Aufmerksamkeit erzeugt, kann auf einer Shop-Seite hinderlich sein:

• Produktseiten mit Kauf-Button: Hier ist Zurückhaltung gefragt. Kontrastreiche Bilder können vom Kaufprozess ablenken. Ideal sind sachlich-neutrale Hauptbilder.
• Zusätzliche Bilder in der Galerie: Kontrastreiche oder künstlerisch gestaltete Bilder können als Ergänzung eingesetzt werden – sie fördern die emotionale Einbettung.
• Social Media und Printanzeigen: Diese Formate profitieren von expressiven, kontrastreichen Bildern, die im Feed oder auf Plakaten auffallen sollen.

Der Hintergrund ist Teil der Verkaufspsychologie

Eine gezielte Wahl des Hintergrunds stärkt die Produktbotschaft. Je nachdem, ob ein Produkt rational oder emotional wahrgenommen werden soll, verändert der Hintergrund die Bewertung durch den Kunden:

• Ähnliche Hintergründe lenken nicht ab und fördern eine funktionale, sachliche Bewertung.
• Kontrastierende Hintergründe erzeugen Aufmerksamkeit und transportieren Gefühle und Werte.

Wer diese Wirkung bewusst einsetzt, unterstützt die jeweilige Kaufmotivation – und steigert die Wirksamkeit seiner Produktpräsentation im digitalen wie im analogen Raum.

Quelle in Englisch:

• Huang, J., Wang, Z., Liu, H., & Yu, L. (2020). Ähnlich oder kontrastiv? Einfluss der Produkt-Hintergrund-Farbkombination auf die Produktbewertung durch Verbraucher. Psychology & Marketing, 37(7), 961-979.