Die regelmässige Variation Ihrer Werbeanzeigen kann die Aufmerksamkeit der Nutzer erhöhen und somit die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) verbessern.
Studien zeigen, dass Nutzer eher auf Anzeigen klicken, die sich von vorherigen unterscheiden, da neuartige Reize ihre Aufmerksamkeit wecken.
Warum Anzeigenvariationen wirken
- Aufmerksamkeitssteigerung: Wiederholte gleiche Anzeigen können zu "Banner-Blindheit" führen, wobei Nutzer die Werbung ignorieren. Variationen durchbrechen dieses Muster und ziehen erneut Aufmerksamkeit auf sich.
- Gedächtnisverstärkung: Neue Anzeigenvarianten fordern das Gedächtnis heraus, wodurch sich Nutzer besser an die Marke erinnern.
- Optimierungspotenzial: Durch das Testen verschiedener Anzeigenversionen können Sie herausfinden, welche Gestaltungselemente am effektivsten sind.
Praktische Empfehlungen
- Gestaltungselemente anpassen: Ändern Sie regelmässig Farben, Bilder oder Texte Ihrer Anzeigen, um sie frisch und interessant zu halten.
- Logo-Position variieren: Verschieben Sie die Platzierung Ihres Logos innerhalb der Anzeige. Diese subtile Änderung kann die Aufmerksamkeit erhöhen, da Nutzer unbewusst die Veränderung wahrnehmen.
- Anzeigenschaltung zeitlich verteilen: Vermeiden Sie eine zu hohe Frequenz identischer Anzeigen in kurzer Zeit. Eine zeitliche Streuung kann die Werbewirkung erhöhen.
- Programmatische Steuerung nutzen: Setzen Sie auf programmatische Werbung, die automatisch verschiedene Anzeigenversionen ausspielt und basierend auf der Performance optimiert.
Durch den bewussten Wechsel zwischen verschiedenen Anzeigenvariationen können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe aufrechterhalten und die Effektivität Ihrer Werbekampagnen steigern.
Quelle in Englisch:
- Rafieian, O., & Yoganarasimhan, H. (2022). Variety-Effekte in der mobilen Werbung. Journal of Marketing Research, 59(4), 718-738
- Quelle Bild: Getty Images