Entwurzeln und Aufblühen: Bringen Sie Ihre Website mit einem Content Audit zurück zum Leben

Nun, stellen wir uns die Website als einen grossen, verwunschenen Garten vor. Einst war er voller Leben – jeder Artikel, jede Seite eine blühende Pflanze. Doch wie in jedem Garten zeigt sich die Zeit, und manche Bereiche sind überwuchert, andere verdorrt oder einfach nicht mehr gepflegt. 

Ein Content Audit ist der Gärtner, der kommt, um diesen Garten wieder aufblühen zu lassen. 

Er schneidet Überflüssiges zurück, lässt Neues gedeihen und bringt Ordnung ins Chaos.

1. Die drei Kernelemente einer erfolgreichen Website

Jeder blühende Garten braucht drei Dinge: Licht, Wasser und die richtige Pflege. So ähnlich ist es auch bei einer Website, nur dass die drei Kernelemente hier etwas anders lauten:

Benutzererfahrung (User Experience)

Ein guter Garten lädt zum Verweilen ein – die Wege sind klar, der Duft der Blumen zieht dich an, und du verlierst dich nicht in Dornenbüschen. Genau so funktioniert eine gelungene Benutzererfahrung: klare Strukturen, einfache Navigation und ein Design, das den Besucher durch die Seiten führt, ohne Stolpersteine. Wenn Besucher auf einer Seite frustriert werden, verlassen sie sie, genauso wie man einen verwirrenden Garten verlassen würde.

Inhalt (Content)

Der Inhalt deiner Website ist wie die Blumen in deinem Garten – er muss frisch und ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen. Jede Seite sollte wie eine prächtig blühende Pflanze wirken, die die Besucher neugierig macht und sie länger verweilen lässt. Ein guter Inhalt ist relevant, ansprechend und pflegt die Beziehung zu deinem Publikum.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO ist das Licht, das deinen Garten zum Strahlen bringt. Ohne es bleiben die schönsten Pflanzen im Schatten. Die richtigen Keywords, optimierte Meta-Beschreibungen und schnelle Ladezeiten bringen deine Inhalte nach vorne – dorthin, wo sie gesehen werden.

2. Was beinhaltet ein Website Content Audit?

Ein Content Audit ist wie ein gründlicher Rundgang durch deinen Garten. Du prüfst, welche Pflanzen noch blühen, welche verkümmert sind und wo neue Akzente gesetzt werden können. Die wichtigsten Punkte sind:

• Übersichtlichkeit: Sind die Wege in deinem Garten klar? Ist alles leicht zu finden, oder verlaufen sich die Besucher in einem Labyrinth?
• Kundenorientierung: Sprichst du deine Besucher an, wie du einen willkommenen Gast in deinem Garten empfängst? Bietest du ihnen die Informationen, die sie suchen?
• Wettbewerbsfähigkeit: Hast du die besten „Blumen“ in deinem Garten? Sind deine Inhalte stark genug, um sich von der Konkurrenz abzuheben?
• Conversion-Optimierung: Führt dein Garten die Besucher durch klare Wege zum gewünschten Ziel, sei es eine Anmeldung oder ein Kauf?
• Relevanz: Sind die Pflanzen in deinem Garten noch frisch, oder sehen sie müde aus? Das Gleiche gilt für deine Inhalte – sie müssen aktuell und relevant sein.
• Lesbarkeit: Sind deine Texte wie klare Anweisungen im Garten oder eher wie eine dichte, schwer verständliche Hecke?
• SEO-Optimierung: Stehen deine Inhalte im besten Licht, damit sie gut gesehen werden, oder bleiben sie im Schatten?

Ein Audit gibt dir die Werkzeuge, um deinen Content wieder in voller Blüte erstrahlen zu lassen.

3. Was ist ein Website Content Audit nicht?

Ein Content Audit ist nicht nur eine Frage der Technik. Genauso wie das Gärtnern mehr bedeutet, als nur Unkraut zu jäten, geht es beim Audit um viel mehr als SEO. Es geht darum, den Kern deiner Inhalte zu verstehen und sicherzustellen, dass sie wirklich das Publikum ansprechen.

4. Wettbewerbsanalyse: Den Garten der Nachbarn im Blick

Manchmal lohnt es sich, einen Blick über den Zaun zu werfen. Was machen deine Nachbarn gut, und wo lassen sie ihren Garten vernachlässigt? Eine Wettbewerbsanalyse hilft dir dabei, die Stärken und Schwächen der Konkurrenz zu erkennen:

• Schlüsselwortanalyse: Welche Pflanzen (Keywords) gedeihen gut bei deinen Mitbewerbern? Kannst du diese nutzen, um deinen eigenen Garten zu bereichern?
• Suchergebnisbewertung: Wie stehen die Gärten der anderen in den Suchergebnissen da? Analysiere ihre Meta-Daten und ihre Titel.
• Inhaltsbewertung: Was machen sie gut, und wo kannst du mit besserem Inhalt glänzen?

Es geht nicht darum, die Gärten der anderen zu kopieren – vielmehr darum, Inspiration zu finden, um den eigenen Garten einzigartig und reizvoller zu machen.

5. Der Content-Audit-Prozess: Zurück zur Blüte

Wie jeder erfahrene Gärtner weiss, braucht ein Garten regelmässige Pflege. Der Content-Audit-Prozess besteht aus vier Phasen:

1. Vorbereitung: Überlege dir, welche Ziele du für deinen Garten (deine Website) hast. Was möchtest du erreichen?
2. Datenerfassung: Nutze Tools wie Screaming Frog, um jeden Winkel deines Gartens zu überprüfen – kein Beet bleibt unberührt.
3. Analyse: Untersuche, welche Pflanzen (Inhalte) gut gedeihen, welche Pflege benötigen oder ersetzt werden müssen.
4. Berichterstellung: Fasse die Erkenntnisse zusammen und erarbeite einen Plan, wie du deinen Garten wieder zum Blühen bringst.

6. Was passiert nach dem Audit?

Nach dem Audit ist es Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und mit der Arbeit zu beginnen. Entferne alte, vertrocknete Pflanzen, bring frische Setzlinge in die Erde und optimiere die Umgebung, damit dein Garten aufblühen kann. Genauso überarbeitest du alte Inhalte, füllst Lücken und sorgst dafür, dass deine Website benutzerfreundlicher wird.

7. Brauchst du einen externen Blick?

Manchmal sieht man den eigenen Garten vor lauter Pflanzen nicht mehr. Ein externer Experte bringt frische Augen mit und erkennt vielleicht Schwächen, die du übersehen hast. So stellst du sicher, dass kein Detail unbemerkt bleibt.

8. Unser Website Content Audit für Kunden

Im Content Audit wird analysiert:

• Übersichtlichkeit: Bereitstellung hilfreicher, überschaubarer Informationen in einer benutzerfreundlichen Struktur.
• Kundenorientierung: Persönliche Ansprache der Besucher mit lösungsorientierten Botschaften.
• Wettbewerbsfähigkeit: Verwendung der relevantesten SEO-Keywords und Verkaufstexte, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Conversion-optimiert: Angebote und Links, die zu Aktionen führen; wie gut der Inhalt Interessenten durch die Seiten und zu Bestellungen führt.
• Konsistenz: Konstante Markenstimme, SEO

• Relevanz: Ist der Inhalt relevant für die Zielgruppe? Erfüllt er ihre Bedürfnisse und Interessen?
• Lesbarkeit: Ist der Text leicht verständlich und gut strukturiert? Sind die Absätze kurz genug und gibt es ausreichend Zwischenüberschriften?
• Originalität: Ist der Inhalt einzigartig und nicht einfach von anderen Websites kopiert oder dupliziert?
• SEO-Optimierung: Sind die Keywords angemessen platziert, ohne dass der Text überladen wirkt? Wird eine aussagekräftige Meta-Beschreibung verwendet?
• Multimediale Elemente: Sind Bilder, Videos oder andere multimediale Elemente vorhanden? Tragen sie dazu bei, den Inhalt ansprechender zu gestalten?
• Aktualität: Wurde der Inhalt in letzter Zeit aktualisiert? Gibt es Informationen, die nicht mehr aktuell oder relevant sind?
• Call-to-Action (CTA): Werden klare Handlungsaufforderungen gegeben, um den Nutzer zur Interaktion mit deiner Website zu motivieren?

Ein persönlicher Gedanke: Website Content Audit

Ein Content Audit ist der Frühlingsputz für deinen digitalen Garten. Es bringt deine Inhalte wieder zum Leuchten, deckt versteckte Schwächen auf und liefert konkrete Schritte, um die volle Blüte zu erreichen. 

Wenn du bereit bist, den Garten deiner Website wieder zum Blühen zu bringen, stehen wir dir gerne mit Rat und Tat zur Seite.