Möchtest du, dass dein Produkt schwerer, hochwertiger oder sattmachend wirkt?
Dann solltest du bei der Gestaltung von Verpackungen, Webseiten oder Anzeigen auf den richtigen Platz achten: Unten oder rechts.
Warum das funktioniert
- Unten = Schwer: Menschen verbinden Gewicht mit Schwerkraft. Was schwer ist, "fällt" nach unten. Ein Produkt, das unten auf einer Verpackung oder Grafik platziert ist, wirkt automatisch gewichtiger, stabiler und substanzieller (Deng & Kahn, 2009).
- Rechts = Schwer: Auch die rechte Seite wird als "schwer" wahrgenommen – unser Gehirn denkt wie eine Wippe (Arnheim, 1997). Das Gewicht "zieht" nach rechts, wodurch Produkte bedeutungsvoller, kraftvoller oder gehaltvoller wirken.
Beispiele für Anwendung
- Schokoladenverpackung: Ein Stück Schokolade rechts oder unten abbilden = wirkt "reichhaltiger", "intensiver".
- Proteinriegel: Bild des Riegels rechts, um "viel Eiweiss, sättigend" zu signalisieren. Siehe die Beispielbilder.
- Luxusprodukt (Parfum, Uhr): Produkt rechts oder unten = "wertvoll, schwer". Beispiele zu Longines Markeding Ads findest du hier.
Tipp: "Leicht" und "gesund" – dann links
Falls du ein Produkt als leicht, gesund oder bekömmlich darstellen möchtest (Salat, Müsli, Wasser):
- Besser links platzieren.
- Studien zeigen: Produkte auf der linken Seite wirken gesünder und leichter (Romero & Biswas, 2016; Togawa et al., 2019).
Fazit für deine Projekte
- Unten/Rechts: Schwer, hochwertig, sättigend.
- Links: Leicht, gesund, bekömmlich.
Mit solchen einfachen Möglichkeiten kannst du die Wahrnehmung von Produkten gezielt steuern, ohne das Produkt selbst zu verändern.
Englische Quellen:
- Arnheim, R. (1997). Visual thinking. Univeristy of California Press.
- Deng, X., & Kahn, B. E. (2009). Is your product on the right side? The “location effect” on perceived product heaviness and package evaluation. Journal of Marketing Research, 46(6), 725-738.
- Romero, M., & Biswas, D. (2016). Healthy-left, unhealthy-right: Can displaying healthy items to the left (versus right) of unhealthy items nudge healthier choices?. Journal of Consumer Research, 43(1), 103-112.
- Togawa, T., Park, J., Ishii, H., & Deng, X. (2019). A packaging visual-gustatory correspondence effect: using visual packaging design to influence flavor perception and healthy eating decisions. Journal of Retailing, 95(4), 204-218.
Quelle Bild: Getty Images